중국 명품시장의 성장이 둔화하며 유럽 명품 브랜드들의 매출이 하락세를 겪고 있다.

4일 블룸버그 통신은 중국의 경제 둔화, 부동산 시장 침체, 중국 정부의 반부패 정책 등으로 인해 중국 중산층의 소비가 줄면서 명품업계가 큰 타격을 받고 있다고 전했다. 컨설팅 업체 디지털럭셔리그룹에 따르면 중국 명품시장은 올해 최대 15% 축소될 것으로 예측되고 있다.

명품 그룹 루이뷔통모에헤네시(LVMH)는 베르나르 아르노 회장이 베이징에서 루이뷔통 플래그십 매장을 준비 중이었으나 오픈이 지연되며 어려움을 상징적으로 보여주고 있다. 케링 그룹을 비롯한 글로벌 명품업체들은 2011년부터 중국 명품시장의 폭발적 성장을 기대하고 수십억 달러를 투입해왔다. 베인앤컴퍼니에 따르면 중국 명품 시장은 10년 만에 4배로 성장해 660억 달러 규모로 성장했다.

하지만 최근 LVMH의 3분기 실적 보고서에 따르면 중국을 포함한 아시아 시장 매출이 16% 감소한 것으로 나타났다. 케링 그룹은 올해 수익이 2016년 이후 최저치를 기록할 것으로 전망하고 있으며, 스위스 시계의 대중국 수출 역시 지난해 대비 절반가량 감소했다. 화장품 업체 로레알 또한 북아시아 매출이 6.5% 줄어드는 등 명품 시장에 대한 불황이 전방위적으로 확산되고 있다.

중국의 젊은 소비자들은 과시적 명품 구매에서 벗어나 여행과 자기 계발 등에 비용을 투자하는 경향이 커지고 있다. 전문가들은 중국 소비자들의 소비 트렌드 변화가 당분간 이어질 것이라고 보고 있다. 루이뷔통과 에르메스 같은 주요 명품 브랜드들은 여전히 충성 고객층을 보유하고 있으나, 경기 불황과 소비 가치관 변화로 인해 명품업체들이 중국 시장에서 입지를 유지하기가 어려워질 수 있다는 분석도 나온다.

한편, 샤넬의 중국 내 감원 계획 소식은 명품 시장의 구조적 변화를 상징적으로 드러내고 있다. 작년까지 중국 내 매출이 견조했던 샤넬은 올해 5월 추가 점포 확대를 계획했으나, 최근 들어 행정 및 관리 부문에서 대규모 감원을 검토 중인 것으로 알려졌다. 에르메스와 구찌 같은 브랜드들도 할인 행사를 통해 재고를 소진하는 상황에 이르렀다. 업계 전문가들은 중국 명품시장이 더 이상 과시적 소비로만 유지되지 않는 구조적 변화를 겪고 있다고 분석하고 있다.

중국 중산층은 경기 침체와 부동산 시장 침체로 인해 소비를 축소하는 추세다. 10월 명품업체들이 발표한 실적에서는 중국 매출 하락이 주요 요인으로 작용했다. LVMH와 케링 그룹을 비롯한 주요 브랜드들의 매출은 전년 대비 크게 하락했으며, 영국의 버버리와 스위스의 리치몬트도 중화권 매출이 20% 이상 감소했다.

중국 명품 시장의 위축은 구조적 변화로도 해석된다. 소비 트렌드가 변하면서 중고 명품 거래 시장이 활성화되고 있으며, 명품업체들은 가격을 인하해 재고를 처리하는 모습을 보이고 있다. 이는 중국 소비자들이 과거와는 달리 명품에 대한 수요를 줄이고, 필요에 따라 명품을 중고로 매매하며 현금화하는 흐름으로 변화하고 있음을 보여준다.

프리미엄 자동차 시장 역시 하락세를 겪고 있다. 벤츠, BMW, 아우디 등 유럽 프리미엄 브랜드들의 판매량이 급감하며, 중국 시장에서의 매출이 전년 대비 30% 가까이 줄어들었다. 벤틀리와 포르셰 같은 고가 브랜드들도 비슷한 어려움을 겪으며 프리미엄 시장의 축소가 명품업계를 넘어 자동차 시장으로도 확산되고 있다.

중국 내 금은보석류와 같은 고급 제품 소비도 감소세를 보이고 있다. 중국황금협회에 따르면 올해 9월까지 금 장식품 구매량은 전년 대비 27.5% 줄어든 반면, 골드바 소비량은 27.1% 증가했다. 이는 소비자들이 장식보다는 안전 자산으로서의 금에 대한 수요가 증가했음을 보여준다.

중국 명품 시장의 부진과 중산층 소비 축소가 이어지면서 '명품 시대의 종말'이라는 표현이 사용될 정도로 경기 둔화와 소비 트렌드 변화가 두드러지고 있다. 글로벌 투자은행 나티시스의 알리시아 가르시아 헤레로 수석 이코노미스트는 "중국 중산층이 명품 소비를 망설이며 시장 침체에 빠질 가능성이 높다"고 진단했다. 중국 경제의 둔화와 위안화 절하 등으로 인해 향후 명품시장의 침체가 지속될 가능성이 커지고 있다.

A. 중국 명품 시장의 위축은 경제 둔화, 주택 시장 침체, 반부패 정책 등 여러 요인에 따른 것입니다. 중산층의 소비력이 약화되면서 명품 구매가 줄어든 것도 주요 원인 중 하나입니다.

A. 중국 젊은 소비층은 명품 구매보다는 여행이나 자기계발 같은 경험을 중시하는 경향을 보이고 있습니다. 또한 중고 명품 시장이 활성화되며, 명품을 현금화하려는 움직임이 나타나고 있습니다.

A. 네, 프리미엄 자동차 시장도 명품 시장과 비슷하게 타격을 받고 있습니다. 벤츠와 BMW 같은 브랜드의 판매량이 감소했으며, 고가 브랜드들도 중국에서 판매 부진을 겪고 있습니다.