더리터, 8월 일본 도쿄 상륙하며 한국 대용량 커피 새 지평 열다 (+더리터, 도쿄, 대용량커피, 해외진출)

(서울=호수뉴스) 커피 프랜차이즈 더리터가 오는 8월, 일본 도쿄에 첫 해외 지점을 열며 일본 시장에 본격적으로 발을 들인다.

이번 해외 진출은 과거 일본 브랜드를 국내에 성공적으로 안착시켰던 경험과 브랜드의 빠른 국내 확장이라는 실행력을 갖춘 임원진이 직접 이끌고 있다는 점에서 더욱 눈길을 끈다.

또한, 더리터는 '한국 최초 1L 커피'라는 독창적인 정체성을 앞세워 도쿄의 대용량 커피 시장의 새로운 지평을 열겠다는 포부다.

'더 싸게, 더 맛있게'라는 슬로건 아래 쌓아온 대용량·가성비 운영 노하우를 바탕으로 도쿄 시장을 효과적으로 공략할 계획이다.

해외 경험 바탕, 더리터 도쿄 공략 …

과거 일본 버거 브랜드 모스버거를 국내에 성공적으로 들여온 고재홍 대표는 이번 더리터 도쿄 진출에서 한국 브랜드를 일본 시장에 소개하는 역할을 맡는다.

이전 경험을 살려 현지 소비자의 입맛에 맞춘 메뉴 개발과 전략으로 일본 시장을 공략할 것으로 기대된다.

한편, 대만 음료 브랜드 공차의 초기 확장 실무를 이끌었던 김두진 이사는 빠른 확장 속도보다는 브랜드 일관성을 우선하는 원칙을 지켜왔다.

이러한 신중한 확장의 실행력이 이번 더리터의 도쿄 진출 전략에도 그대로 이어질 것으로 보인다.

맛은 그대로, 취향은 맞춰 … 현지화 전략 통할까?

더리터는 한국에서 이미 검증된 맛과 품질의 핵심은 그대로 유지하면서, 일본 소비자의 취향에 맞춘 세부 현지화를 진행할 예정이다.

특히 당도, 사이즈, 테이크아웃 방식 등 소비자들이 선호하는 부분을 세심하게 고려하여 메뉴를 조정할 계획이다.

그리고 이러한 현지화 전략을 바탕으로 브랜드 포지셔닝과 일치하는 상권을 중심으로 신중하게 매장을 확장해 나갈 방침이다.

결국, 한국에서의 맛과 가성비 DNA를 지키면서도 현지 소비자의 마음을 사로잡는 것이 이번 더리터의 일본 시장 진출의 핵심이 될 것이다.

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