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中시장의 달라진 성공방정식 뷰티업계, 마케팅만 바꿨을 뿐인데 실적 선방

한스경제 | 2024.05.13 | 신고 신고
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[한스경제=고예인 기자]K뷰티 대표 3사가 최근 1분기 호실적을 기록했다. 중국 사업이 회복 되는 동시에 북미를 비롯한 동남아 시장 등 글로벌 사업이 수익성을 견인했다.

특히 그동안 경기가 악화됐던 중국 시장에서의 성장이 눈에 띈다. 중국의 의존도가 높은 화장품 기업들은 숏폼에 익숙한 중국의 2030세대를 공략하고 중국 틱톡, 징둥닷컴 등 온라인 미디어 플랫폼을 통한 적극적인 마케팅에 나서면서 매출이 확대했다.

LG생활건강은 중국과 북미 사업 수익성이 개선되면서 영업이익이 동반 상승했다. 특히 중국시장에선 '더 히스토리 오브 후(더후)'의 리브랜딩 효과로 전년대비 매출액이9.9% 성장했다. 지난 3월 말 티몰 및 도우인 채널 기준 브랜드 지표가 지난해 8월 말 대비 세 자릿수 성장했다. 이 밖에도 '더후'가 최근 중국 온라인 플랫폼 '징둥닷컴'이 주최하는 '2024 JD 파트너십 대회'에서 지난해 히트상품으로 선정돼 '2023 스타어워즈'를 수상한 바 있다. 징둥닷컴은 중국 최대 전자상거래기업 중 하나다. 징둥닷컴 패션사업부(패션·화장품) 카테고리에서 한국 브랜드로 는 유일하게 더후가 수상의 영예를 안았다.

애경산업은 최근 K뷰티가 신성장 동력 국가로 떠오른 일본, 베트남 등의 지역 진출 확대를 통해 1분기 매출과 영업이익이 모두 증가했다. 글로벌 사업의 경우 디지털 유통경로를 다각화하고, 성장 채널 및 신규 플랫폼 등에 적극 대응하며 채널 경쟁력을 강화했다. 애경산업은 지난 1분기 중국사업 호조와 더불어 일본에서 전년 동기 대비 2배 이상 고성장 하는 등 화장품 글로벌사업에서 견고한 성장세를 이어가며, 매출과 영업이익이 모두 개선되는 성과를 얻었다. 애경산업의 전사 매출은 전년 동기 대비 7.7% 증가한 1691억 원, 영업이익은 6.8% 늘어난 165억 원으로 나타났다.

특히 화장품 사업이 중국 사업에 호조를 보이며 매출 성장세를 보였다. 중국에서는 동영상 플랫폼 중심으로 성장했으며, AGE20'S(에이지투웨니스)의 럭셔리 라인을 현지에 선보이며 포트폴리오를 확대했다. 또한 글로벌 전용 제품 출시, 국가별 브랜드 모델 발탁 등 현지화 전략을 통해 사업 경쟁력을 강화하며 틱톡을 활용해 매출이 크게 늘었으며 중국뿐만 아니라 중국 외 글로벌 국가에서도 성장했다.

애경산업은 미래성장동력 마련을 위한 투자를 지속해 나갈 예정이다. 지난달에는 글로벌 K뷰티 유통 플랫폼 '실리콘투'와 업무협약을 통해 미국 화장품 시장 진출을 본격화했다. 또한 일본, 베트남 등 국가에서도 채널 확장 및 마케팅을 강화하고 있다. 애경산업 관계자는 "K뷰티의 주요 수출국으로 떠오르고 있는 국가 등에서 브랜드 인지도를 제고하며 경쟁력을 확보해 나갈 계획"이라고 밝혔다.

아모레퍼시픽그룹은 올해 1분기 1조 68억 원의 매출과 830억 원의 영업이익을 기록했다. 매출은 전년 수준을 유지했으며 영업이익은 전년 동기 대비 1.7% 올랐다. 아모레퍼시픽의 해외 시장은 중국 시장 부진으로 매출이 감소하면서 전체 매출은 소폭 감소했지만, 미주와 EMEA 지역에서의 선전이 돋보인다.

서구권 시장에서는 미주에서 영업이익으로 878억원을 벌어들이며 전년동기대비 40% 급증했고, 유럽 중동 등(EMEA) 시장에선 173억원의 매출을 올려 52% 신장했다. 특히 라네즈는 EMEA 시장에서 립 카테고리와 핵심 스킨케어 제품 매출이 전년 1분기 대비 2배 넘게 증가했다.

아모레퍼시픽은 향후 성장 잠재력이 큰 지역을 중심으로 글로벌 사업 지형 재편을 추진해 나갈 계획이다. 아모레퍼시픽 관계자는 "성장 잠재력이 큰 지역을 중심으로 해외사업 지형도 재편할 것"이라며 "새롭게 설정한 집중 성장 지역을 중심으로 유통 파트너십을 강화하고 다양한 사업 모델을 시도해 지속적인 글로벌 성장 동력을 확보할 계획"이라고 덧붙였다. 고예인 기자

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