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LG 빠진 공백 10% 삼성·애플 누가 더 차지할까

한국스포츠경제 | 2021.10.08 | 신고 신고
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지난해 국내 점유율 삼성 63%·애플 24%
양사 신형 스마트폰 모두 품귀 현상 빚어
애플 '혁신부재' 혹평에도 충성도 여전·LG베스트샵 신형 판매 본격
삼성 '갤Z폴드3·플립3' 100만대 돌파·MZ 이벤트·중고폰보상프로그램 연장

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(왼쪽부터)삼성전자 '갤럭시Z폴드3'·'갤럭시Z플립3', 애플 '아이폰13' 시리즈. / 사진=삼성전자, 애플
[한스경제=최정화 기자] 지난 7월 모바일 사업을 철수한 LG전자의 빈 자리를 놓고 각기 하반기 전략 스마트폰을 내놓은 삼성전자와 애플의 경쟁이 치열하다. 현재 양사의 신형 스마트폰 모두 품귀 현상까지 일어나며 흥행몰이를 이어가고 있다. 삼성전자가 절대적인 우위를 차지하고 있는 국내 스마트폰 시장에서 LG전자가 점유했던 10%가 삼성전자와 애플의 대결 구도에 주요 변수가 될 전망이다. 불과 전 분기만 해도 LG전자의 점유율이 11%에 달했던 만큼 그 공백이 삼성전자와 애플 중 어느 쪽에 쏠릴지 관심이 모아진다.

카운터포인트리서치는 "LG전자의 스마트폰 사업 철수로 11억달러(한화 1조3000억 원) 규모의 공백이 생겼다"며 "대부분 삼성전자가 차지할 것으로 예상되지만, 구글과 모토로라 등 해외 브랜드 집입 동향에도 주목할 필요가 있다"고 말했다. 시장 매출 점유율 공백 1조3000억 원은 LG전자의 2019년 연간 스마트폰 매출 추정치로 산출했다.

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국내 스마트폰 시장 업체별 점유율 추이(2019 Q1∼2021 Q1). / 사진=카운터포인트리서치
지난 2분기 국내 스마트폰 시장 점유율은 삼성전자 71%, 애플 17%, LG전자 11%, 기타 1% 순이다. 지난해 점유율은 삼성전자가 63.4%, 애플이 23.5%로 집계됐다. 애플은 미국·일본 시장 등에선 점유율의 절반가량을 차지하고 있으나, 국내 스마트폰 시장에서는 영 힘을 못쓰고 있다. 애플은 국내 시장에서 20%대 수준을 유지하다가 지난해 4분기 아이폰12 제품으로 처음 31%의 점유율을 기록했다. 만약 애플이 LG전자의 10%를 그대로 흡수할 경우 올해 4분기에는 삼성전자와의 격차가 10%포인트까지 좁혀질 수 있다는 업계의 관측도 나온다. 여기에 LG전자와의 동맹까지 호재로 작용해 단박에 삼성전자를 위협할 수도 있는 상황이다.

애플은 지난달 14일 아이폰13 시리즈 첫 공개 이후 전작과 별반 달라지지 않은 디자인 탓에 '혁신부재'라는 혹평이 쏟아졌다. 이는 전작보다 4배 커진 커버디스플레이와 언더디스플레이카메라(UDC)로 노치 없이 대화면을 즐길 수 있도록 폼팩터 혁신을 추구한 삼성전자에 비해 애플은 전작의 디자인을 그대로 적용하면서 시장의 기대감을 떨어뜨린 것으로 풀이된다.

하지만 우려와 달리 아이폰13은 초기 물량이 수일 만에 품절되며 애플 충성도를 입증했다. 애플이 가격을 동결한 이유도 크다. 여기에 각사 이동통신사들도 다양한 프로모션과 할인혜택, 이벤트 등으로 애플 고객 유치에 나서면서 물량 수급에 여념이 없다. 또 LG베스트샵에서 판매하고 있는 애플 제품의 효과도 10월부터 본격화될 것이라는 관측이 나온다. 현재 전국에 아이폰 매장을 운영 중인 LG베스트샵은 약 160곳(국내 LG베스트샵이 408개)이다. 이는 전국 매장의 40%가량에 해당되며 아이폰을 판매하는 LG베스트샵은 더 늘어날 것으로 예상된다.

이에 맞서 삼성전자의 3세대 폴더블폰 '갤럭시Z폴드3와 갤럭시Z플립3'의 흥행돌풍도 가라앉지 않고 꾸준히 그 인기를 이어가고 있다. 지난 4일 기준 갤럭시Z폴드3와 갤럭시Z플립3가 39일 만에 국내 판매 100만대를 돌파한 사실이 사그러들지 않은 갤럭시Z 시리즈의 열풍을 증명한다. 이는 갤럭시노트10, 갤럭시S8에 이어 역대 3번째로 빠른 기록이다. 삼성전자는 MZ세대 중심으로 다양한 참여형 이벤트와 각종 프로모션을 진행 중이며, 중고폰 추가 보상 프로그램도 연장하는 등 공격적 마케팅을 펼치고 있다.
/최정화 기자
/최정화 기자
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